Làm Thế Nào Để Sáng Tạo Chiến Dịch Marketing Bền Vững Đạt Giải M4DA 2025

Nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp và đại lý truyền thông có ý định tham gia giải thưởng Marketing for Development Awards (M4DA) 2025, RED Institute vừa tổ chức hội thảo "Làm thế nào để sáng tạo chiến dịch marketing bền vững đạt giải M4DA 2025" tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Hội thảo thu hút hơn 150 đại biểu tham dự, bao gồm các giám đốc marketing, nhà sáng tạo, nhà hoạch định chiến lược từ các doanh nghiệp và đại lý truyền thông trên cả nước.
Mở đầu hội thảo, ông Nguyễn Văn Nam, Trưởng Ban tổ chức M4DA 2025, giới thiệu tổng quan về giải thưởng, bao gồm các hạng mục, tiêu chí đánh giá và quy trình nộp hồ sơ. Ông nhấn mạnh: "M4DA không chỉ tìm kiếm những chiến dịch marketing xuất sắc về mặt sáng tạo, mà còn đánh giá cao khía cạnh tác động thực sự đến xã hội, môi trường và cộng đồng."
Phần thảo luận chính của hội thảo xoay quanh bốn tiêu chí đánh giá chính của M4DA: Chiến lược (Strategy), Thực thi (Execution/Use of Media), Tác động (Impact and Results), và Sáng tạo (Creativity).

Bà Lê Thị Hồng Hạnh, Giám đốc Marketing của Xanh Việt - đơn vị đạt giải Grand Prix M4DA 2024 với chiến dịch "Tái sinh Nhựa - Tái tạo Tương lai", chia sẻ về quá trình xây dựng chiến lược cho chiến dịch: "Điều quan trọng nhất là xác định rõ mục tiêu giao thoa giữa thương hiệu và vấn đề xã hội. Chiến dịch của chúng tôi thành công vì đã tìm ra điểm giao thoa hoàn hảo giữa giá trị thương hiệu và vấn đề môi trường mà chúng tôi muốn giải quyết."

Ở khía cạnh thực thi, ông Trần Minh Quân, Giám đốc Sáng tạo của BeautyOne - đơn vị đạt giải Vàng hạng mục "Bình đẳng giới" với chiến dịch "Nàng Có Quyền", nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sử dụng đa dạng kênh truyền thông và tạo ra trải nghiệm tương tác cho người tiêu dùng: "Chúng tôi không chỉ sử dụng các kênh truyền thông truyền thống và mạng xã hội, mà còn tổ chức các sự kiện cộng đồng, tạo ra các ứng dụng tương tác, và hợp tác với các KOL có tầm ảnh hưởng để mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch."
Về khía cạnh đo lường tác động, bà Phạm Thị Minh Tâm, Giám đốc Nghiên cứu của RED Institute, đề xuất các phương pháp đo lường tác động xã hội hiệu quả, bao gồm cả định lượng và định tính: "Các chỉ số như nhận thức, thái độ, hành vi của đối tượng mục tiêu, cũng như số lượng người được hưởng lợi, mức độ thay đổi chính sách và thực tiễn trong ngành, đều là những chỉ số quan trọng để đánh giá tác động của chiến dịch."

Phần cuối của hội thảo tập trung vào các bí quyết để viết hồ sơ dự thi M4DA hiệu quả. Bà Nguyễn Thị Hương, một trong những giám khảo của M4DA, chia sẻ: "Hồ sơ dự thi cần ngắn gọn, súc tích nhưng đầy đủ thông tin, với số liệu cụ thể về tác động. Việc trình bày rõ ràng về insight, chiến lược, quá trình thực hiện và kết quả đạt được sẽ giúp ban giám khảo đánh giá chính xác giá trị của chiến dịch."

Hội thảo kết thúc với phần hỏi đáp sôi nổi, trong đó các đại biểu tham dự đặt nhiều câu hỏi về quy trình nộp hồ sơ, tiêu chí đánh giá và các mẹo để tăng cơ hội giành giải.
Theo Ban tổ chức, các buổi hội thảo tương tự sẽ được tổ chức tại Hà Nội và Đà Nẵng trong thời gian tới, nhằm hỗ trợ tối đa cho các đơn vị có ý định tham gia M4DA 2025.
Thời hạn nộp hồ sơ cho M4DA 2025 sẽ kéo dài đến hết ngày 30/07/2025. Các đơn vị quan tâm có thể tìm hiểu thêm thông tin và đăng ký tham gia tại website chính thức của giải thưởng.