Hành Trình 5 Năm Thúc Đẩy Marketing Vì Phát Triển Bền Vững Tại Việt Nam

Khi Marketing for Development Awards (M4DA) chuẩn bị bước vào mùa giải thứ 4, đây là thời điểm thích hợp để nhìn lại hành trình phát triển và những đóng góp của giải thưởng này trong việc thúc đẩy marketing bền vững tại Việt Nam.

Khởi đầu vào năm 2021 với tên gọi Marketing for Development (M4D), giải thưởng được sáng lập bởi RED Communication với sự hỗ trợ từ Phái đoàn Liên minh Châu Âu tại Việt Nam và Oxfam. Mục tiêu ban đầu là tôn vinh các chiến dịch marketing hướng đến thúc đẩy bình đẳng giới tại Việt Nam.

Mùa giải đầu tiên đã thu hút 50 chiến dịch tham gia, với 8 chiến dịch xuất sắc được vinh danh. Đáng chú ý là chiến dịch "Phụ nữ có thể" của nhãn hàng P của Procter & Gamble Việt Nam, đã giành giải Grand Prix nhờ thông điệp mạnh mẽ về việc phá bỏ rào cản giới trong công việc.

Năm 2022, M4D mở rộng phạm vi với việc bổ sung thêm chủ đề về môi trường, phản ánh xu hướng phát triển bền vững ngày càng được quan tâm tại Việt Nam. Số lượng bài dự thi tăng lên 75, với 10 chiến dịch đạt giải.

Bước sang năm 2023, M4D chính thức đổi tên thành Marketing for Development Awards (M4DA), đánh dấu sự phát triển vượt bậc của giải thưởng này. Phạm vi giải thưởng tiếp tục mở rộng với bốn chủ đề chính: Môi trường, Bình đẳng giới, Trẻ em và Lao động xã hội, phù hợp với các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDGs) của Liên Hợp Quốc. Số lượng bài dự thi tiếp tục tăng lên 100, với 12 chiến dịch được vinh danh.

Năm 2024 đánh dấu một bước tiến quan trọng khi M4DA chính thức trở thành sân chơi lớn nhất tại Việt Nam dành cho marketing bền vững, với sự tham gia của hơn 120 chiến dịch và sự đồng hành của nhiều đối tác cộng đồng như Mạng lưới Quan hệ công chúng Việt Nam (VNPR), CSMO, UAN Marketing, và Cộng đồng Athena - Women Leaders in Marcom.

Bà Trần Thị Mai, Giám đốc RED Communication chia sẻ: "Trong 5 năm qua, M4DA đã không chỉ là một giải thưởng, mà còn là động lực thúc đẩy các doanh nghiệp Việt Nam tích hợp các giá trị bền vững vào hoạt động marketing của họ. Chúng tôi tự hào khi thấy ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra rằng marketing có thể là công cụ mạnh mẽ để tạo ra tác động xã hội tích cực."

Thông qua các hội thảo, tọa đàm và chia sẻ kiến thức, M4DA đã góp phần nâng cao nhận thức và năng lực của cộng đồng marketing Việt Nam về phát triển bền vững. Nhiều chiến dịch đạt giải M4DA đã trở thành những điển hình tốt, truyền cảm hứng cho nhiều doanh nghiệp khác.

Với mùa giải thứ 5 sắp tới, M4DA hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, không chỉ về quy mô mà còn về chất lượng, góp phần quan trọng vào hành trình phát triển bền vững của Việt Nam.