Chuyên Gia Chia Sẻ Bí Quyết Sáng Tạo Chiến Dịch Marketing Bền Vững Cho M4DA 2025

Trong bối cảnh giải thưởng Marketing for Development Awards (M4DA) 2025 sắp được khởi động, RED Institute đã tổ chức buổi tọa đàm với chủ đề "Sáng tạo Marketing vì Phát triển bền vững" với sự tham gia của các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực marketing và phát triển bền vững.

Buổi tọa đàm có sự tham gia của ông Jesús Lavina, Phó trưởng Đại diện Phái đoàn Liên minh Châu Âu tại Việt Nam; bà Nguyễn Thị Phương Thảo, Giám đốc Marketing Unilever Việt Nam; và ông Lê Hoàng Anh, Chuyên gia Phát triển bền vững của Oxfam tại Việt Nam.

Theo ông Jesús Lavina, "Marketing không chỉ là công cụ để bán hàng, mà còn có khả năng thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Để phát triển bền vững, cả người tiêu dùng và nhà sản xuất đều phải thay đổi, và doanh nghiệp đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin và động lực cho sự thay đổi này."
Bà Nguyễn Thị Phương Thảo chia sẻ bốn bí quyết để sáng tạo chiến dịch marketing bền vững hiệu quả, phù hợp với tiêu chí của M4DA:

1. Xác định rõ vấn đề xã hội cần giải quyết: Một chiến dịch marketing bền vững thành công cần bắt đầu từ việc xác định rõ vấn đề xã hội, môi trường mà thương hiệu muốn giải quyết, và vấn đề đó phải có sự liên quan đến giá trị cốt lõi của thương hiệu.
2. Tích hợp tính bền vững vào mọi khía cạnh: Tính bền vững nên được tích hợp vào mọi khía cạnh của chiến dịch, từ thông điệp, kênh truyền thông, cho đến cách thức triển khai, thậm chí là trong chính sản phẩm/dịch vụ.
3. Đo lường tác động: Cần có các chỉ số đo lường cụ thể để đánh giá tác động của chiến dịch, không chỉ đối với thương hiệu (như nhận diện thương hiệu, doanh số) mà còn đối với xã hội và môi trường.
4. Hợp tác đa bên: Hợp tác với các tổ chức phi chính phủ, cộng đồng địa phương và các bên liên quan khác để tăng cường tính chuyên môn và mở rộng tầm ảnh hưởng của chiến dịch.

Ông Lê Hoàng Anh nhấn mạnh tầm quan trọng của tính xác thực trong marketing bền vững: "Người tiêu dùng ngày nay rất thông minh, họ có thể dễ dàng nhận ra những chiến dịch 'greenwashing' - khi doanh nghiệp chỉ tô xanh bề ngoài mà không có hành động thực sự. Do đó, tính xác thực và minh bạch là yếu tố quyết định sự thành công của một chiến dịch marketing bền vững."

Buổi tọa đàm cũng thảo luận về các xu hướng marketing bền vững đang nổi lên trên thế giới và tại Việt Nam, như marketing tuần hoàn (circular marketing), marketing có trách nhiệm với dữ liệu (responsible data marketing), và marketing hòa nhập (inclusive marketing).

Các chuyên gia đều đồng ý rằng để thành công trong M4DA 2025, các chiến dịch cần kết hợp hài hòa giữa tính sáng tạo, tính thực thi và tác động thực sự đến xã hội và môi trường.
Những chia sẻ quý báu từ buổi tọa đàm này sẽ là nguồn cảm hứng và kiến thức quý giá cho các doanh nghiệp và đại lý truyền thông đang chuẩn bị tham gia M4DA 2025.